Merchandising gilt nicht mehr als Weg, um Farbe in die Stadien zu bringen. Heute haben die Clubs eine echte Business-Orientierung angenommen und denken «Marke» und «Ziel». Dies ist ein wichtiger Weg, um Geld in einen Club zu bringen, ebenso wie die Einnahmen aus Sponsoring oder Ticketing.
Unterstützer und Lizenznehmer zu binden, Fans in Verbraucher zu verwandeln, zusätzliche Einnahmequellen zu finden, sind die Herausforderungen für Sportakteure.